Снэпчат бос Еван Шпігель на додаток, яке зробило його одним з наймолодших мільярдерів

Опубликованно 27.12.2017 00:20

Якщо ви проводите досить часу в ІТ-індустрії, визначених культурних еталонів стає знайомим. Великого віртуального метавсесвіту Нілу Стефенсона "лавину", наприклад, який був обов'язковий для прочитання новий продукт-менеджерів в Facebook, або голосовий комп'ютери "Зоряного шляху", тепер посилання на приховане "великоднє яйце" в Амазонки розумні оратори.

Але Еван Шпігель говорить про мистецтво. Як 27-річний засновник і виконавчий директор оснащення МКП – уроджена Снэпчат, після того, як компанія основний продукт – посилання Деміена Хьорста останній виставці в Венеції, скарби з затонулого неймовірним, стає зрозуміло, що Шпігель не схожий на інших засновників.

На виставці бачив Херста заповнення Палаццо Грассі з скарбами витягають із стародавнього корабля Apistos, який зазнав аварії у Середземному морі. Документальний фільм в музеї зображений завдання підняття пам'ятники з морського дна, де вони пролежали тисячі років. Звичайно, Apistos ніколи не існувало і величезні статуї створювалися самим художником. "Венеція-це вже настільки неймовірно, це місто на воді, що все мистецтво, яке він створив, цілком ймовірно," Шпігель говорить. “Ти тут, проходячи через ці експонати, і він відчуває себе реальним. Як, цілком реально".

Зрозуміло, чому з ним пов'язано. Snapchat був спочатку найвідомішим за його зникнення Повідомлень, знаходячи репутацію як "секстинг" додаток. Але якщо він має один виступ у 2017 році, це реальність-жолоблення додатки лінз. Натисніть одну кнопку, і пори згладжені, збільшені очі і вилиці загострені; натисніть ще й собачий ніс і вуха накладаються на обличчя; натисніть третій і танцюючі хот-доги з'явиться у вашій вітальні. "Я думаю, що мистецтво завжди відігравало це поняття в реальність", - пише Spiegel, "і тому я думаю, що це зараз дуже цікаво, що технологія відіграє велику роль у мистецтві".

Він звучить щиро. Це ще одне нагадування про те, як Spiegel і оснащення відокремлюватися від бізнесу в цілому, буквально – компанія базується не в Силіконовій долині, але 300 км на південь, до Лос-Анджелеса Веніс-Біч і філософськи.

Багато в чому, фон Шпігель, відповідає стереотипу сучасних стартаперів. Народився і виріс у місті Пасіфік Палисейдс, шикарному районі на північ від штаб-квартири оснащення Лос-Анджелес, син двох адвокатів, він мав зручну виховання. Дорога Приватна школа в Стенфордський Університет, де він спеціалізувався в області дизайну продукту і виступив голова каппа Сигма братство. (Коли деякі компрометуючі листа від свого часу в цій ролі спливли в 2014 році, Шпігель вибачився, сказавши: “мені шкода, що я їх писав у свій час і я був дурнем, щоб їх писати. Вони жодним чином не відображають, хто я і мої погляди щодо жінок".)

Він був у каппа Сигма, що він зустрів Боббі Мерфі, snapchat це один з засновників і нинішній технічний директор, який написав код для стартової версії додатка, і Реджі Брауна, який подав у суд на пари в 2013 році, стверджуючи, що оригінальна ідея повідомлення, які були видалені після того як вони подивилися його. Браун отримав $висота 158m поселення в 2014 році і сказав Шпігель у свій час, що "ми визнаємо внесок Реджі до створення snapchat і оцінити свою роботу на отримання заявки від землі".

Шпігель в Снэпчат офіси в Лос-Анджелесі в 2013 році. Хон А. С. фотографія: Чже/

Як Марк Цукерберг і Білл Гейтс перед ним, Шпігель пішов з Університету до закінчення роботи Повний робочий день на додаток, коли він називався Picaboo. Його ранній зростання був неймовірно швидкий, хоча стереотипні як додаток секстинг, він постукав у страхи людей, залишивши вічні сліди. Ви не повинні покласти на ваш макіяж для snapchat або навіть зачісуватися. Рис б пішли секунд. Що дозволило користувачам підходу мультимедійних повідомлень з тієї ж невимушеній свободою, яку вони зробили пишеш. Досить скоро, історії підлітків, використовуючи весь свій трафік в один день були свідченням її успіху.

Цей успіх також привертає женихів. У 2013 році Facebook звернулися в компанію з пропозицією про придбання 3млрд доларів, те ж саме він використовував з Instagram: купити потенційного конкурента, перш ніж він може вкрасти користувачів. Додаток snapchat відкинув пропозицію, що викликало "холодну війну" між компаніями, які тривають донині, з Facebook випустивши кілька Снэпчат клонів і зробити аналогічні функції для власних програм.

Коли ми зустрінемося, в один з оснащення два лондонських офісів (нещодавно відремонтований 1150 кв. м сайті в Сохо, що компанія переросла майже відразу, як він прибув), Шпігель тільки що показали масштабну реконструкцію Снэпчат, що частково пов'язано з її хитким перші дев'ять місяців як приватна компанія. Він має репутацію невелике gawkiness, але він виглядає комфортним в гострий, синій костюм і сорочку з відкритим коміром, і відображає жадібне цікавість на опікуна фотосесія, народжений бути частиною покоління, звик більше фотографувати, ніж фотографуватися. Я наполовину очікувала, що він ляпне: "о, мій Бог, Ви не можете писати, що один!"

Загальна snapchat в 180 мільйонів користувачів у день забагато. Але після успішного первинного публічного пропозиції, який підтвердив Шпігель і Мерфі як мільярдери відразу, Уолл-Стріт почав нервувати про компанії. Економічне зростання застопорився і інвестори, які сподівалися, що вони знайшли наступний Facebook тепер цікаво, що вони купили за свої гроші. Це занепокоєння, він говорить, чому він вирішив відкрити, зламавши репутацію однієї з найбільш контрольованих зображень в промисловості.

Недолік Уолл-Стріт була ідентифікована, що snapchat-це трохи збиває з пантелику. Додаток цурається конвенцій соціальних медіа в підтримку свого власного візуального мови та безліч прихованих можливостей, що будь-який підліток зможе змотати в одну мить, але майже неможливо знайти шляхом проб і помилок.

В основі програми-це камера, в будь-якому іншому великому мають тільки один серветки геть. Прийом і передача фотографій досить просто, але щоб зрозуміти, чому програма залучає таких фанатів потрібно копати глибше. Ці "доповненої реальності" об'єктиви, наприклад, здійснюється шляхом натискання й утримання кнопки на екран і потім пальцем вибрати потрібний ефект; повідомлення від ваших друзів не знайшли, проводячи зліва, але "історій" від ваших друзів – одноденні безперервного оновлення надалі адаптувати до Facebook і включені в Messenger, Instagram, whatsapp і Facebook сам – не знайшли, проводячи вправо. Там вони сидять над snapchat до дізнатися, розділі Новини додаток, який містить розповіді з професійних видавців, а також оригінальний контент, створений за допомогою користувачів snapchat і куратор компанії.

Додаток пізнавано ж, як служба Шпігель і Мерфі випущений багато років тому і його obstinacies стали торговими марками. Але майбутній редизайн переорієнтує більш акуратно навколо двох полюсів: друзі і новини.

"Протягом дуже довгого часу, ми намагалися прояснити, або, принаймні, відрізнити, різниця між друзями і видавцями", - говорить Шпігель. “Як, на сторінки історії, ви показуєте перші друзі або видавці? Тому що наші послуги дійсно був побудований на цій ідеї допомагати друзям спілкуватися, ми вибрали друзів – і в кінцевому підсумку це означало, що все це дивним матеріалів видавця весь шлях вниз, на дно."

Одне з очевидних рішень було б прийняти підхід ґрунтувався на Facebook, Twitter і будь-який інший соціальної мережі Примітка: змішати великий професійний видавництв зі своїми друзями. Але такий підхід має свої мінуси.

"Ми бачили на інших соціальних послуг засобів масової інформації, що в ту хвилину, ви починаєте змішувати преміум-контент – Видавництво контентом з друзями в ту хвилину, люди починають відчувати себе ніяково вивішувати речі, які вони створили самі".

Цей порочне коло, – йдеться у Facebook як падіння "органічні обміну" – це причина для служби безперервні нагадування, ділитися спогадами зі свого минулого, щоб возз'єднатися зі старими друзями і розміщувати тематичні картинки, щоб відзначати кожне свято за календарем. Це також пояснює, чому Facebook почав експериментувати з Снэпчат, переміщаючи новини з головної годувати взагалі. У шести невеликих країнах, включаючи Камбоджу і Болівії, його випробування викликали непідробне хвилювання за демократію, а читачів на новинні сайти впали більш ніж наполовину і редактори попередили, що їх публікації завалиться. Facebook всіляко намагалися переконати користувачів в інших країнах, що зміна всього лише випробування. Два місяці на "випробування" тривають.

"Шпігель", схоже, вирішив не подавати таке ж враження про світ-змінюється влада, зважаючи тільки на прибуток. Перш ніж ми зустрілися, він був у Парижі, щоб виступити з промовою на щорічному гала-французько-американського Фонду. Там він навів французький політолог Алексіс де Токвіль, Автор "демократії в Америці", хто як оцінив і попередив проти американського пристрасть до індивідуалізму. Ми хотіли б представити вам великий вибір в плані історії, які ви хотіли б подивитися

“Токвіль була така думка, що індивідуалізм може підірвати демократію. І, як ми дивимося на те, як технологія розвинулася, це дійсно додає нам сили вірити, що ми відповідаємо за нашу власну долю. Це, безумовно, допомагає увічнити індивідуалізм. І Токвіль, зокрема, був дуже зосереджений на цій думці, що газета була одним з найважливіших інструментів для допомоги демократії, подолання індивідуалізму, оскільки він надає загальну основу для розуміння світу. Так що, я думаю, питання: якщо ваші друзі не ті, хто фактично редагував газету, що ви споживаєте, і якщо кожен буде читати свою газету, побудовані своїми друзями, що є мостом для взаєморозуміння і підтримки свободи і рівності, що зробила демократія настільки сильна?

“Ми говоримо: якщо ви хочете поговорити з друзями, поговорити про що завгодно. Але якщо ми збираємося дати велике поширення в когось, ми хочемо переконатися, що вони роблять дійсно якісні речі. Або, ви знаєте, як мінімум, що хтось подивився, що це."

Деякі з цієї високої риторики може бути трохи дивно, коли поєднується з безтурботністю зміст образу життя, яка становить більшість публікацій на snapchat зразок заголовків від дня нашої зустрічі включають "робити дівчатам просто подобається, коли ви робите це?", "Чи буде це виправити жовті зуби?", "краще цієї собаці друг-це дуже дивно"), але Шпігель стверджує, що ті, хто хоче погані новини не знайти його.

“На моїй сторінці, я Економіст, Нью-Йорк Таймс та Уолл-Стріт Джорнал. І в мене є деякі нові шоу, від одного з CNN і один з NBC", - говорить він. “Я хотів би запропонувати вам, що історично там завжди була спектру ... ми хотіли б представити вам великий вибір в плані історії, які ви хотіли б подивитися. Деякі з них будуть дуже серйозні і деякі з них будуть більш безтурботний – і я думаю, що це говорить діапазону людського вираження."

Для аргументованого всіх Шпігель страх курирування-індукованих бульбашок, snapchat є введенням алгоритмічної фільтрації на свій продукт, що пройшов вперше змінити замовлення розповіді і повідомлення. “Сторінки історії, протягом дуже довгого часу, був визнаний виключно останніх. Так, народ, хто розмістив більшість з них були ті, хто завжди були на вершині", - говорить він. Тепер, друзі і видавці будуть відсортовані таким чином, що, ну, "розумний".

"Дослідження показує, що власне минуле поведінка є набагато кращим предиктором, що тебе цікавить, ніж усі ваші друзі роблять," Шпігель написав у листопаді в пості на сайті Аксіос, оголосивши про реорганізацію. "Ця форма машинного навчання, індивідуалізація дає вам набір варіантів, який не залежить від вільних засобів масової інформації або рекомендаціями друзів і менше піддається зовнішнім маніпуляціям."

Шпігель зі своєю дружиною, моделлю Мірандою Керр. Фото: Стефані Кинэн/Getty зображення для Baby2Baby

На практиці, каже він, це означає, що “я буду бачити моїх колег з'являються вище протягом робочого тижня, в робочий час. У вихідні дні, або в час, я їду з офісу додому і я давай Міранда знала, що я прийду додому, вона з'являється в моєї бесіди." (Шпігель одружений на австралійській моделі Міранді Керр, з якою він познайомився в 2015 році на Луї Віттон вечеря).

Новини, між тим, курирування суми до здачі замовлення публікацій показав, не приховуючи величезні шматки Контенту від людей, які можуть не погодитися з ним. "Ви можете думати, нова версія snapchat і відкрийте для себе, як гігантський Газетний кіоск, який був організований тільки для вас, грунтуючись на тому, що вас цікавить". Тільки перевірені новини організацій, можливість публікувати на snapchat, і без "міхура фільтрів", є надія, що snapchat може уникнути "фальшиві новини" і знайти вихід з неї.

Все зводиться до того, що виставка Херста і важливо знати різницю між реальним і підроблені, і часи і місця, де це розходження не має значення. "Я вірю, що люди розуміють різницю між фантазією, мистецтва та інформації", - говорить Шпігель. "І я думаю, що є багато роботи, ми можемо зробити як технологів, щоб зробити це відмінність більш ясно". Для підлітків і двадцятирічних з допомогою snapchat в камеру, щоб накласти хом'ячка світу або каракулі на їх власні особи, технології, Шпігель сподівається, розкрити творчий чоловік не знав, що є в них.

Категория: Технологии