Учёные выяснили, что половая дискриминация существует даже в онлайн-торговле

Пнд, 02/22/2016 - 23:05

В результате проведения крупномасштабного анализа аукционов на площадке eBay было выяснено, что женщины зарабатывают примерно около 80-ти центов на один доллар, который получают продавцы-мужчины, что свидетельствует о существовании половой дискриминации даже в интернете.

Так как на eBay пол продавца достаточно сложно определить, такое различие в доходах между мужчинами и женщинами является весьма удивительным явлением. Для борьбы с данным феноменов можно скрывать свой пол, но на интернет площадке такая функция и так работает, что свидетельствует о бесполезности такого подхода.

Психолог Тамар Кричели-Кац (Tamar Kricheli-Katz) из университета Тель-Авива и экономист Тали Регев (Tali Regev) из Центра Херцлия в Израиле выявили данный феномен по время анализирования данных о примерно миллионе покупок, совершённых на площадке eBay, которые были сделаны в течение 2009-го и 2012-го годов.
Чтобы обеспечить чистоту эксперимента исследователи выбрали данные продаж "айподов" и ещё 420-ти популярных товаров, которые на площадке продавались в достаточно крупных количествах, отобрав лишь продавцы, пол которых практически без ошибок могли определить 400 добровольцев.

Во время сравнения успехов продавцов мужского и женского пола было выяснено, что в среднем пользователи площадки реже делали ставки на товары, которые продавали представительницы слабого пола. А финальная цена у них была намного ниже, чем у лотов, выставленных мужчинами.

Разительное отличие ситуации было замечено для новых и бывших в употреблении гаджетов или других товаров, так как у обоих полов продавцов разница в ценах на использованные предметы практически отсутствовала, в то время, как новые устройства и товары в среднем имели цены на 20% меньше у женщин, чем у мужчин. Кроме того, такой разрыв был замечен даже в продаже подарочных карт, которые имеют достаточно чётко установленную стоимость.

Изначально учёные считали, что этот разрыв можно объяснять лучшей рекламой своего товара мужчинами, недели женщинами, но после сравнения продаж лотов с примерно одинаковым описанием, разрыв был сокращён лишь на 1% в пользу женщин – на каждый полученный мужчинами доллар они зарабатывали не 80, а 81 цент. Таким образом, авторы статьи заключили, что причины подобной дискриминации находятся на подсознательном уровне.

Бывает, что на подобного рода площадках предпринимателям действительно не везёт с продажами. Поэтому, для продвижения своего товара в интернете мы предлагаем вам создать и развивать собственный сайт с вашими услугами. А помощь в его успешной раскрутке вам готова предоставить компания "DINO", подробнее об услугах которой вы можете узнать на страничке: SEO от DINO.

Источник