Угода на $1 млрд, що може в кінцевому підсумку заощаджує Facebook

Опубликованно 24.10.2018 10:39

Шість років потому, що програма Разом з WhatsApp Messenger і служать безпеки Facebook чистого майбутнього, які могли б знайти свого флагманського послуги в сторонці.

Звичайно, панує Facebook в соціальних медіа сьогодні, і це не може змінитися найближчим часом. Все-таки, на тлі компанії, здавалося б, нескінченні неприємностей на виборах, втручання, дезінформації, порушення конфіденційності, хакерських і ненависті, ідея про те, що Facebook не може завжди бути на вершині і почав опановувати.

"Facebook може впасти", - сказав Девід Кіркпатрік, який написав книгу 2010 на ранній історії Facebook це.

В інтерв'ю, він сказав, що вибори проблеми маніпуляції “можна зробити так страшно, що рекламодавці можуть почати відступати. Що не відбувається зараз, але це може статися." Тобто, як Facebook перестає бути віртуальної води кулер для дружньої бесіди, але лігво тролі і дезінформація — рекламодавці можуть знайти послуги занадто небезпечно, щоб продемонструвати пральний порошок і взуття.

Гей Facebook, ви не занадто ліниві розповсюджувача інформації https://t.co/adAl6sykcA— Кара Суишер (@karaswisher) 23 жовтня 2018

Зараз Facebook-це соціальна і рекламна електростанція. Він 2,23 мільярда користувачів, кількість яких продовжує зростати здоровими темпами за межами США. Аналітики Уолл-Стріт проекту компанія Facebook до 2018 року перевищить 55 млрд. дол. Поки компанія не спалахне компанія серед своїх додатків, за оцінками эмаркетер, що Instagram буде приносити 16% від рекламної виручки Facebook в цьому році і 25 відсотків до 2020 року. (Дослідницька фірма не має оцінок для оголошень месенджер, який раніше нове і зароджується, і WhatsApp, який не має реклами!)

"Це дійсно говорить про те, що рекламодавці люблять Instagram," аналітик eMarketer Дебра АХО Вільямсон сказав. "Це заклик бути в цілому позитивною обстановці". По суті, Instagram стає топ соціальної мережі протягом багатьох брендів, щоб взаємодіяти зі споживачами, каже Юваль Бен-Іцхак, директор соціальних медіа маркетингу фірма Вікіпедія. Тому, хоча ці компанії виходять на меншу аудиторію, ніж Facebook, ці люди є "залучення", або взаємодія, набагато більше з рекламодавцями, - сказав він.

Поп-зірка Рита Ора позує на Instagram.

Facebook наполегливо трудиться, щоб гарантувати, що Посланник і пізніше, в WhatsApp, стануть також життєздатних підприємств. Відразу, Facebook оголосила про плани зробити свій додаток Messenger простіше і легше використовувати. Однак перепланування також дає зрозуміти, що повідомлень від бізнесу і реклами, стають все більш важливими. Такі повідомлення тепер фронт і центр поряд з повідомленнями з друзями та іншими особами.

Новий месенджер з "Темний режим", яка дозволяє людям перейти на білий текст на чорному тлі. Він має меншу кількість "вкладки" — і слова, і іконки натиснути, щоб зробити, щоб різні розділи в додатку. У попередній версії було дев'ять, в тому числі "повідомлення", "активні", щоб показати поточні бесіди, "групи", "ігри" і "відкрити" значок, щоб знайти ботів для чату с для все від погоди до гороскопів для покупок. Нова версія має тільки три: "чати", "в людях" і "відкрити", щоб з'єднатися з бізнесом, слідкуйте за новинами або грати в ігри. Стен Чудновський, керівник продукту для обміну повідомленнями в Facebook, заявив, що основна мета була не підняти повідомлення з бізнесом. Але він сказав, що “коли люди витрачають більше часу спілкуватися один з одним на платформі, неминуче, що десь підприємства повинні бути.

Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг розповідає про компанії по 10-річну "дорожню карту" під час виступу на конференції розробників F8 Facebook в Сан-Франциско. Картина: Ерік Risberg

Це майже як друкувати сталося, а потім підприємства повинні бути друку". Facebook, звичайно, наполегливо працює, щоб підштовхнути людей і бізнесу в цьому напрямі, переконуючи їх, що спілкування в Messenger є більш ефективним, ніж, скажімо, по електронній пошті, зателефонувавши або цвірінькають по — авіакомпанії, магазині одягу або навіть свій банк.

Одна річ, Facebook завжди розуміла важливість людських зв'язків і взаємодії. Чудновський вважає один-на-один комунікації "базова людська потреба". Враховуючи, що люди використовують посланник, і не головна Facebook сервісу, для таких взаємодій, це означає, що Посланник є більш важливим, ніж Facebook?

"Ми не зайняти позицію на тому, що є більш важливим", - сказав Чудновський. Ще, враховуючи, що люди не повинні мати обліковий запис Facebook, щоб використовувати Посланник, може бути, одного разу це буде. Адже люди (особливо молоді) використовують Facebook рідше, навіть як вони стікаються в Instagram і служб обміну повідомленнями.

Дослідження Центру п'ю дослідження нещодавно виявили, що більше половини підлітків використовують Facebook, а 72 відсотки використовують Instagram. "Ідея завжди була не замінити Facebook, але і додати до нього", - сказав Нейт Елліот, глава дослідницької фірми дев'ятнадцять висновки. "Але тепер, коли репутація Facebook терпіла поразку, я впевнений, що вони сприймають це як дуже хороший страховий поліс."

Категория: Интернет