Компанія Sony повертається з краю прірви, і це не все завдяки Людина-Павук

Опубликованно 04.01.2018 00:31

Через шість років після звітного свою найбільшу коли-небудь втрати, Sony більше не конгломерат у вільному падінні. Минулого тижня Японська група за Бравиа телевізор, Плейстейшн, Бейонсе і Людина-Павук фільми, сказав він був на шляху, щоб встановити новий річний рекорд прибутку, – чекаючи, щоб побити свій попередній корпоративний кращих ?526bn (?3,5 млрд) на 20%.

Це була довга подорож для групи після багатьох років відставання і пропущених об'єктів, в тому числі зовсім недавно ?800м списання його Соні пікчерс відділу фільму. Але минулого тижня квартальні результати оновлення, компанія заявила, що фільм блок був одним з найсильніших виконавців і допоможуть побити рекорд прибутку, вона склала у 1997-98 роках: щорічно він вийшов люди в чорному, і, коли Стів Джобс ще до виходу в Walkman-вбивство для iPod.

Тепер, Sony, як очікується, зробить повний рік прибуток в розмірі ?4,2 млрд. Якщо прогноз виявляється правильним, то це буде результатом широкомасштабних зусиль щодо структурної перебудови, розпочатої Казуо Хіраї, який зайняв посаду виконавчого директора від сера Говарда Стрінгера у 2012 році, на хвилі Соні звітності найбільша втрата в його 71-річною історією, більш ніж ?3млрд.

Протягом багатьох років символом технологічної могутності Японії, компанії Sony довелося заплатити за те, що неправильно-адже суперників швидше, щоб інвестувати і розвивати нові технології, такі як Samsung в Південній Кореї в смарт-телевізорів Apple, в пристроях, таких як iPod і iPhone.

"Побутова електроніка пройшла через важкий період, коли традиційні [Соні] категорії товарів, як аналог ТБ і плеєри були зірвані нові продукти краще нових компаній, які брали частку на ринку," сказав Даміан Тонг, в Японії-аналітик інвестбанку macquarie.

Фокус на PlayStation 4 допомогла Sony і відновити провідну роль на ринку електроніки. Фото: Юя Шино/Рейтер

“Sony був повільним, щоб реагувати на ці загрози ... і коли вони зробили там було тривають дискусії про те, як слід розглянути його. Компанія використовувала багато ресурсів і витратила значні можливості. Вони взяли їх очі від м'яча. Протягом багатьох років Sony бачив його традиційні провідні присутність на ринку споживчої електроніки змитися".

У східчастих Хіраї, який був головною силою в успіху PlayStation ігрова консоль, яка залишається перлиною від Sony. Співробітник довічної Sony вирішила наслідувати стратегії Стіва Джобса для повороту навколо хворого Apple, коли він повернувся в компанію в кінці 1990-х років: менше означає більше.

Він узяв сокиру, щоб розповзання Соні споживчої електроніки, зосередившись тільки на тих областях, в яких вона мала реальний шанс конкурувати. Він витягнув з областей, таких як персональні комп'ютери, літієві Акумулятори для телефонів і нішу важко виправдати підприємств, таких як цифрові будильники. В результаті, такі товари, як телевізор BRAVIA процвітали під менше відволікатися на управління.

"Компанія хотіла сконцентрувати ресурс на виробляти найкращі продукти", - говорить Тонг. “Зробити кілька продуктів, але роблять їх дуже добре. Це те, що Apple зробив в стадії оформлення. Соні не настільки екстремальний, як Яблуко, але подивіться на лінію нових продуктів в останні кілька років: приклади: один з кращих телевізорів, фотоапаратів".

У той час як Sony власний смартфон бізнес продовжує скорочуватися в умовах жорсткої конкуренції (продажі впали з 33 мільйонів одиниць в 2012 році до всього 14,6 млн у минулому році), Хіраї спритно перейшов на смартфон зображення датчики, які допомагають камери, фокусування і збільшення якості зображення – у всіх мобільних телефонах.

Тепер Apple з її популярним iPhone, зараз є одним з найбільш цінних партнерів компанії Sony, допомагаючи доходи диска для поділу від нуля до ?5.89 млрд. протягом декількох років. За оцінками macquarie в Sony вже захопили половину світового ринку для даної технології. З огляду на наступній можливості, компанія Sony підвищить свої інвестиції у датчики зображення для водія машини.

Іншим основним напрямом хіраї був тримати в PlayStation джаггернаут на трасі. Продажу ps4 в цьому році досягне 80 мільйонів одиниць, і ігор, в тому числі і його Інтернет-мережі PlayStation 70 мільйонів платних користувачів, є єдиним найбільшим фактором виручки від Sony. В цьому році відділ будуть становити 24% від виручки і майже 29% від операційного прибутку.

Казуо Хіраї із "Айбо" від Sony робототехнічних розваги собаки. Фото: Казухиро ноги/АФП/Getty зображення

"Вона продається швидше, ніж будь-яка інша ігрова приставка, припадає майже третина прибутку і обігнала по продажу Xbox від Microsoft в два рази", - сказав Тонг.

Бізнес теж дивлячись в Sony Pictures, яка знаходиться в його найкращий рік у касі з 2014 року завдяки таким фільмам, як Людина-Павук: Повернення, водій дитячим і Біжить по лезу 2049. Оптимізм за група фільму відбудеться через кілька місяців після списання $1 млрд, заправки спекуляції, що він може бути проданий.

До недавнього часу студія була ускладнена блокбастера конкретикою голлівудського успіху: Людина-Павук є єдиною глобальною франшизи, останній фільм тягне за 900м $у всьому світі. Але підйом високотехнологічного виробництва ТБ виявилося благом: рука Соні TV є співпродюсером ?епічні Netflix в 100м заводна голівка і інші кредити включають у всі тяжкі і США потрапили в чорний список.

"У 2012 році, фільм був більш 60% кіно та ТБ відділ доходів; за підсумками минулого року на його частку припадало менше половини", - говорить Річард Бротон, Ампер аналізу, який додає, що продаж контенту для потокового компаній, як Netflix і Amazon стала основним добувачем для Sony.

“Телебачення і ліцензування фільм, на небо, на Netflix, Amazon або комусь більш важливо, стабільний і зростаючий дохід. Більше третини доходів від Sony з ігровою та телебачення/фільму".

Соні Мьюзік, чиї артисти, такі як Бейонсе, Шакіра і АС/DC, виграли від розвитку цифрових сервісів, таких як Spotify і Apple музика. Раніше на цьому тижні компанія підвищила цільовий показник на 2017 рік на 16% до $ 4.89 млрд., зокрема, завдяки швидкому зростанню в потоковому продажів.

Тим не менш, аналітики кажуть, що ще одним чинником високих показників відділу-це приголомшливий успіх рольової гри смартфон під назвою Fate/Великий порядок, який був розроблений підрозділом Соні Мьюзік. Онлайн-гра стала сюрпризом мега-хіт в Японії, склавши близько $300 млн прибутку в рік, на думку macquarie.

Його впевненість у собі повернула, Sony в даний час шукає свій наступний великий хіт, і, як і всі його однолітки тек, визначив штучний інтелект як потенційний прорив області. Минулого тижня Хіраї виступив з публічною заявою про намір компанії Sony продовжувати інвестиції та інновації, перевтілюючись його приємний "Айбо" робо-пес з 1990-х років 21-го століття АІ-переплітаються гонча. Перша партія розійшлася в інтернеті за 30 хвилин – зайвий доказ того, що Sony і Хіраї може бути на правильному шляху.

Президент Toyota Акіо Тойода Луки на початку прес-конференції в Нагої, в якому він вибачився за масовий глобальний автомобіль компанії згадати. Фотографія Кім Кунг-Хун/Рейтер Корпоративний біди Японії

Sony-не тільки японські компанії стикаються з корпоративної труднощі в останнє десятиліття. Для деяких, таких як Nintendo, проблема ринку, а інші, такі, як "Тойота", "Тошиба", Кобе сталь і Olympus, вже доводилося зіштовхуватися зі скандалами, які майже знищили їх.

ToyotaIn 2009, Репутація Тойоти була сильно постраждала після свого випадання відкликання 9 мільйонів автомобілів через педалі акселератора, гальма, ремінь безпеки і вихлопних газів, що викликало велику кількість смертей. Просочилися повідомлення електронної пошти співробітників Тойота хвастощі про те, як вони врятували компанію 100 мільйонів доларів, переконавши американських регуляторів, що вони не повинні здійснити повний відгук.

У 2014 році компанія Toyota погодилася на штраф у розмірі $1,2 млрд, найбільший коли-небудь накладений на автовиробника, до кінця кримінальне розслідування в США, а в минулому місяці були зняті кримінальні звинувачення. До 2012 році компанія відновила свої позиції в якості найбільшого в світі автовиробника, цей титул протягом чотирьох років, залишаючи його в минулому році до Volkswagen.

Третя за величиною сталеливарна компанія kobe SteelJapan виявляється втягнутий в поглиблення скандал за якістю своєї продукції, в тому числі алюміній і мідь, використовувані в автомобілях, літаках, ракетах і військової техніки. Він зізнався у фальсифікації даних, від яких постраждало більше 200 клієнтів, у тому числі Нісан, Форд, Тойота, Хонда та Boeing. Акції Кобе сталь впали більш ніж на 40%, і бос Хироя Кавасакі визнав, що компанія тепер має "нульову достовірність".

OlympusMichael Вудфорд, перший Олімп неяпонцы головний виконавчий директор, був звільнений через два тижні роботи в 2011 році після того, як він підірвав свисток на одному з найбільших приховування фінансових втрат в японській корпоративній історії. 13-річний прикриття, за участю незрозумілих виплат на суму близько 1,7 млрд доларів, викликало 82% ціна акцій пікірування і майже знищили 98-річний виробник камери. У 2013 році компанія і трьох колишніх керівників визнав себе винним у приховуванні звинувачення.

Танака виконавчий директор Хисао ToshibaIn липня 2015 року пішов у відставку через скандал, пов'язаний з $1,2 млрд. завищеною операційного прибутку. Доповідь виявили, що маніпуляції з прибутком від сім років тому: під тиском культури, накладених двома іншими керівниками вели керівники бізнес маніпулювати цифрами для того, щоб вражати цілі. Японський уряд стверджує, що скандал може підірвати довіру інвесторів до країни. "Я розглядаю це як найбільш руйнівним подією для нашого бренду в 140-річною історією," Танака сказав, як він пішов у відставку.

NintendoNintendo пережив більше злетів і падінь, ніж Маріо в Best-продаж франшизи компанії відеоігор. У нульових компанії знайшли свою частку на ринку консолі вичавлюють на від Sony PlayStation і Xbox від Microsoft. У 2006 році, запуск Нінтендо Wii, яка спрямована на казуальних гравців ігнорувати суперників з такими продуктами, як вії Спорт і вії Фіт, відродив свою долю.

Шість років потому, його наступник, Wii ви, провалилося в той момент, коли смартфон гри почали представляти серйозну загрозу для аудиторії казуальних ігор від Nintendo. Однак, на початку цього року, ціна акцій Нінтендо вдарив семирічного максимуму і коротко обігнав ринкова вартість Соні завдяки приїзду перемикача. Пристрій бестселерів, гібрид традиційні домашні портативні ігрові консолі і автомат, породжена восьмирічний зниження продажів і подвоїла операційний прибуток.

Категория: Технологии