Я колишній Facebook старпома: не вірю, що вони говорять вам про оголошення

Протягом двох років я був звинувачений у перетворенні даних Facebook в гроші, будь-яким законним способом. Якщо Ви переглядаєте в інтернеті або купівля товарів у фізичних магазинах, і потім переглянути оголошення, пов'язані з цим покупки на Facebook, звинувачуйте мене. Я допоміг створити перші варіанти, що ще в 2012 році.

Етика Facebook мікро-таргетована реклама була штовхають у центрі уваги цього тижня репортаж з Австралії. У статті, спираючись на презентацію, сказав, що Facebook вдалося виявити підлітків в їх найбільш вразливих верств населення, в тому числі, коли вони відчувають себе "небезпечно", "негоже", "поразка" і "підкреслив". Facebook розповів рекламодавців він може виявити підлітків почуття 'невпевнено' і 'негоже' Детальніше

Facebook стверджував, звіт вводить в оману, запевнивши громадськість, що компанія не "пропонують інструменти, орієнтовані на людей, засновані на їх емоційний стан". Якщо намір спина зв'язків з громадськістю Facebook полягає в тому, щоб створити враження, що така орієнтація не на свою платформу, я тут, щоб сказати вам, я вірю, вони брешуть крізь зуби. Facebook Твіттер Пинтерест Прослушки, дампів даних і нуль днів: цифровий конфіденційності більше не можливо?

Просто як Марк Цукерберг лукавить (м'яко кажучи), коли в результаті несподіваної перемоги Дональда Трампа, він висловив сумнів, що Facebook міг би перевернути президентських виборів.

Facebook розгортає політичної реклами сбывания объениняются в команду, спеціалізовані політичні партії, і стягується з переконливою глибокими кишенями політиків, що вони мають такий вплив необхідно, щоб переглядати підсумки виборів.

Я був на Facebook в 2012 році, під час попередньої президентської гонки. Той факт, що Facebook може легко кинути виборів, вибірково показуючи вибратися нагадування голосування в окремих районах гойдалки держави, наприклад, був жарт.

Перетворення даних Facebook в гроші набагато складніше, ніж це звучить, в основному тому, що велика частина даних користувачів нічого не варто. Виходить ваш п'яний-п'яний партію фото і кокетливі напарниці повідомлення мати ніякої комерційної цінності.

Але іноді, якщо використані дуже вміло, з великою кількістю машинного навчання ітерації і систематичних спроб і помилок, то хитрий маркетолог може знайти потрібну домішкою вік, географія, час доби, а музика або фільм смаків, що характеризують демографічну переможець аудиторією. "Рейтинг кліків", щоб використовувати просторіччі рекламодавця, не бреше.

Не бачачи просочилися в мережу документи, які, за повідомленнями, були засновані кроком Facebook в банк, неможливо точно знати, яка Платформа пропонує рекламодавцям. Немає нічого в торгівлі, я знаю, що цілі реклами на емоції. Але Facebook має і робить пропозицію "психометричний"-Тип орієнтації, де мета полягає в тому, щоб визначити підмножина маркетингової аудиторії, які рекламодавець вважає особливо сприйнятливий до їхніх послань.

І знаючи, продажу Facebook п'єс, я не можу уявити компанії придумав такий крок про підліткових емоцій без остаточної гак: "і це, як ви виконаєте це оголошення Facebook Платформа". Інакше навіщо вони робитимуть на полі?

Питання не в тому, що це може бути зроблено. Це чи Facebook слід застосовувати моральні фільтр на ці рішення. Припустимо, що Facebook робить цільову рекламу в депресивних підлітків. Моя реакція? Так що. Іноді дані поводиться неетично.

Я проілюструю анекдотом з мого Facebook. Хтось наукова команда даних зготували новий засіб, який рекомендовано Facebook користувачі сторінки повинно сподобатися. А що зробив цей інструмент починають випльовувати? Кожен етнічний стереотип можна уявити. Ми вбили інструменту, коли він рекомендував тодішній президент Обама, якщо користувач вже "сподобалося" репер Jay Z. в той час як це було статистичний факт – люди, які любили і Джей-Зі були більш правоподобны для того, щоб, як Обама – це був один із статистичних істин Facebook не було видно відстоюють. Facebook стежить за нами, але хто стежить за Facebook? | Shahidha Барі Детальніше

Я не згодна. Джей-Зі-це музичний магнат мільйонер, так що, якщо ми пов'язуємо його з президентом? У нашому сучасному світі є багато істин, які не можуть бути публічно заявив, хоча є багато даних, що свідчать про їх правильності, і це був один з них.

Афро-американців, що живуть в штаті кодів з зниження доходів, швидше за все, робити непропорційно реагувати на оголошення для лихварською "до получки" позики. Латиноамериканці у віці від 18 до 25 років, можливо займатися з оголошеннями оспівуючи красу і переваги військової служби.

Навіщо ці приклади рекламних розглядатися як менш етично, ніж, скажімо, оголошення Продаж $100 шмотками штани для йоги націлювання тридцять-з-чим жінки в багатих поштових кодів, як Сан-Франциско, в районі Марина?

Жорсткий реальність така, що Facebook ніколи не буде намагатися обмежити таке використання їх даних, якщо громадський резонанс досягає такого апогею, щоб бути ООН-мутабельный. Що і сталося з Трампом і "фальшиві новини" звинувачення: навіть непримиренні Зак довелося здатися і ввести деякі анти-підроблені новини технологій. Але вони будуть проскочити цю пастку, як тільки вони можуть. А чому б і ні? Принаймні, у випадку реклами, даних і додаткової ставки на їх стороні.

Антоніо Гарсія-Мартінес був менеджер по продукції Facebook (2011-2013) і є автором хаос мавп: Нецензурна удачу і випадкові помилки у Силіконовій долині.

Категория: Технологии