Немає відстеження, немає компанія: функція конфіденційності компанії Apple варто оголошення з мільйонами

Інтернет-реклама фірм втрачають сотні мільйонів доларів після введення нової функції конфіденційності від Apple, який запобігає користувачів від стеження в інтернеті.

Рекламна фірма технологія компанії criteo, один з найбільших в галузі, говорить про те, що інтелектуальне відстеження профілактики (ІТП) для Сафарі, яке займає 15% світового браузер на ринку, швидше за все, знизив 2018 обсяг продажів більш ніж на одну п'яту порівняно з прогнозами, зробленими до ІТП було оголошено.

З річного доходу в 2016 доліва $730 млн., загальна вартість об'єктів конфіденційності тільки одна компанія, ймовірно, буде в сотні мільйонів доларів.

Денис Буххайма, генеральний директор інтерактивного рекламного Бюро технічної лабораторії, говорить, що функція буде широко вплив цієї галузі.

“Ми очікуємо, що ряд компаній стикаються з подібними негативними наслідками від перепадів відстеження Safari компанії Apple. Крім того, ми очікуємо, що Apple буде зберігати ІТП і розвиватися з часом, як вони вважають за потрібне," Буххайма сказав Охоронець.

"Там, безумовно, буде якесь продовження зусиль по 'перехитрити' ІТП, але ми рекомендуємо більш стійкі, відповідальні підходи в короткостроковій перспективі", - додав Буххайма. "Ми також хочуть працювати в галузі (в ідеалі в тому числі Apple) у довгостроковій перспективі більш надійні, крос-пристрій для таргетингу реклами, що розміщується і вимірювальних можливостей, які також споживача". "Саботаж"

ІТП був оголошений у червні 2017 року і випущено для iPhone, iPad і Mac у вересні. Ця функція запобігає користувачів Apple від стеження в інтернеті через ретельне управління "печиво", невеликі фрагменти коду, які дозволяють рекламну технологію компанії для постійної ідентифікації користувачів під час перегляду. Питання та відповіді що таке печиво? Показати Приховати

Cookie-це невеликий текстовий файл, який веб-сайт може впасти на комп'ютері відвідувача, коли він хоче щось згадати про них. Вміст вагонетки покупкы, можливо, чи дійсно вони увійшли у вузол на всіх.

Але вони також можуть бути використані в менш Зручні способи. Рекламна мережа може впасти cookie на комп'ютері відвідувача, а потім прочитати, що ж печива, кожен новий сайт відвідувач приходить, що показує, що мережевої реклами. Цей процес дозволяє користувачам мережі відстежувати навколо стрижня, побудова профілю їх звички перегляду, щоб краще орієнтувати їх для реклами. Чи це корисно? Спасибі за ваш відгук.

Його запуск викликав скарги від рекламної індустрії, яка називається ІТП "саботаж". Відкритий лист підписали шість Рекламна діяльність торгових організацій закликали Яблуко", щоб переглянути свій план ... [ризики] порушуючи цінні цифрової реклами, що коштів багато сучасного цифрового контенту та послуг".

Він також звинуватив компанію в ігноруванні стандартів інтернету, які говорять, що печиво повинне залишатися на комп'ютері до закінчення терміну його дії, природно, або видалені вручну користувачем. Замість цього, в галузі сказав, Apple замінить ці стандарти "з аморфної набір пересувка правила, що буде боляче користувальницький досвід і саботувати економічну модель інтернету".

У відповідь Apple відзначила, що: “технологія відстеження ефективності реклами стала настільки поширеною, що цілком можливо для рекламних компаній, відстеження відтворити більшу частину історії веб-пошуку користувача. Ця інформація збирається без дозволу і використовується для оголошення повторного націлювання, який як рекламу слідують за людьми по всьому інтернету".

Спочатку, багато рекламодавців вважають, що вони знайшли технологічний спосіб обійти деякі обмеження, що накладаються на ІТП. Компанії criteo, яка скористалася цією лазівкою, спочатку очікуваний дохід знизиться тільки на 9-13%, говориться в повідомленні компанії. Але в грудні Apple закриті, які працюють на своїх мобільних пристроях у складі прошивкою 11.2 оновлення, викликають оголошення-технічна фірма, щоб оновити його прогнозований вплив на його поточну оцінку 22% порівняно з нашим пре-ІТП базовому варіанті прогнозу".

У компанії не відмовилися від надії. "Ми націлені на розвиток альтернативного сталого рішенням у довгостроковій перспективі, побудованої на наші кращі в своєму класі стандарти конфіденційності користувач, узгодження інтересів користувачів Apple, видавців і рекламодавців," criteo як говориться в прес-релізі. "Це рішення знаходиться в стадії розробки і її ефективність не може бути оцінена на даному етапі."

Є багато болю для рекламної індустрії. Компанія Google оголосила про вбудований антибаннер для хром, який містить понад 55% світового ринку браузерів за даними statcounter. Компанія Google тестує функцію з червня 2017 року і розкачати для всіх користувачів в лютому.

На відміну від Сафарі ІТП, однак, антибаннер для Chrome був створений у партнерстві з рекламної індустрії. Ця функція блокує тільки те, що компанія називає "нав'язливої реклами", такі як autoplaying відео і аудіо, еклери, які блокують контент, або інтерстиціальні оголошення, які займають весь екран. Яблуко ріже печиво – але є більше, щоб прийти в онлайн рекламна гонка озброєнь

Категория: Технологии