Як Кембридж аналітика перетворив Facebook "лайків" в прибутковий політичний інструмент

Алгоритм в основі порушення даних Facebook звучить майже занадто похмурі, щоб бути реальним. Він тралами через самі прозові, холості проводки –"любить" користувачів, роздавати на веб-сайті – для збору конфіденційної особистої інформації про сексуальної орієнтації, раси, статі, навіть інтелект і дитяча травма.

Кілька десятків "лайків" може дати сильний прогноз, яка партія буде голосувати за, розкрити їх статі і є їх партнер, ймовірно, буде чоловіком або жінкою, які забезпечують потужні підказки про їхні батьки залишалися разом протягом їхнього дитинства і прогнозувати їх вразливості до наркотиків. І він може робити все це без необхідності заглиблюватися в особисті повідомлення, поновлення статусу, фотографії або іншу інформацію, Facebook проводить.

Деякі результати можуть звучати скоріше як результат оновленого онлайн детектива, ніж складний аналіз даних; "по душі" сторінки політичної кампанії мало відрізняється від закріплення у вікні плакат. Виявлено: 50 млн профілів Facebook збирають для Cambridge аналітика в великій витоку даних Детальніше

Але п'ять років тому дослідників в області психології показали, що набагато більш складних ознак можуть бути виведені з моделей невидимим для людського спостерігача сканування через профілі. Кілька явно випадково "лайків" могли б закласти основу для тривожно комплексної оцінки характеру.

Коли користувачам це сподобалося "картопля" і sephora косметика, це було сказано, щоб дати ключі до інтелекту; Хелло Кітті любить вказав політичні погляди; "плутатися після пробудження від дрімоти" була пов'язана з сексуальністю.

Це були лише деякі з несподіваних, але послідовна кореляція наголошується в документі, в працях Національної Академії наук Journal в 2013 році. “Кілька користувачів були пов'язані з "любить" явно розкриваючи їх атрибутами. Наприклад, менш ніж 5% користувачів помічені як гей-були пов'язані з явним гей-груп, таких, як кампанії н8," рецензованому дослідженні.

Дослідники, Міхал Косинські, Девід Стілвел і Тор фірмі "graepel", побачив антиутопії потенціал дослідження і висловили заклопотаність з приводу конфіденційності. У той час Facebook "любить" за замовчуванням були відкритими.

"Прогнозованість індивідуальних атрибутів з цифрового запису поведінки можуть мати значні негативні наслідки, оскільки легко може бути застосований для великого числа людей без їх індивідуального згоди і без їх відома", - сказали вони.

"У комерційних компаніях, державних установах, або навіть ваші друзі Facebook може використовувати програмне забезпечення, щоб визначити атрибути, такі як інтелект, сексуальну орієнтацію або політичні погляди, які людина може і не хотів ділитися."

Для деяких, це може звучати як бізнес-можливість. На початку 2014 року, Кембридж головний виконавчий аналітика Олександра НІКС підписав контракт з колегами з Кембріджського Косинські, викладач Олександр Коган, для приватного комерційного підприємства, окремо від обов'язків Когана в університеті, але улягаючи робота Косинські.

Олександр Коган

Щоб мати право пройти тест, користувач повинен мати обліковий запис Facebook і виборець нас, тому десятки мільйонів профілі можуть бути узгоджені у виборчі списки. Від пробного до 1000 "сівалки", дослідники отримали 160,000 профілі – або близько 160 євро з людини. У результаті кілька сотень тисяч платних тестованих буде мати ключове значення для даних з величезного кількість виборців США.

Він був надзвичайно привабливим. Вона також може бути визнана незаконною, насамперед тому, що Коган не мають дозвіл на збір і використання даних для комерційних цілей. Його дозвіл від Facebook до профілів урожай у великих кількостях була спеціально обмежена для академічного використання.

І хоча компанія свого часу дозволені програми для збору даних дружній, то тільки для використання в контексті самого Facebook, щоб заохотити взаємодія. Продаж цих даних, або поставивши його в інших цілях, у тому числі політичного маркетингу Кембридж аналітика – був суворо заборонений.

Дуже ймовірно, що проект порушував британських законів Про захист даних, які забороняють продаж або використання персональних даних без згоди. Що включає в себе випадки, коли згода дається для однієї мети, але дані використовуються для іншого.

Платна тестованих записалася До І П, в тому числі збір власних даних, та умови за замовчуванням Facebook дозволило дані своїх друзів, щоб бути зібрані за допомогою програми, якщо вони змінили свої налаштування конфіденційності. Але ніхто з них не погодився на їхні дані можливо, використовується для створення інструменту політичного маркетингу та його розмістили у величезній базі даних кампанії.

Коган стверджує, він все робив законно і говорить, що у нього були "тісні робочі стосунки" з Facebook, який надав йому дозвіл для своїх програм.

Facebook заперечує, що це була витік даних. Віце-президент Павло Гревал сказав: “Захист інформації людина знаходиться в центрі всього, що ми робимо, і ми вимагаємо того ж від людей, які працюють додатків на Facebook. Якщо ці повідомлення відповідають дійсності, це серйозним порушенням наших правил". Графіки показують ключових гравців в Кембриджі історію аналітика

Масштаб збору даних Кембридж аналітика оплачена була настільки велика, вона спрацьовує Автоматичне відключення здібності додатки до профілів урожай. Але Коган сказав колезі, він "говорив з інженером", щоб отримати обмеження знято, і, протягом дня або двох, роботи поновилися.

Протягом декількох місяців, Коган і Кембридж аналітика має базу даних мільйонів американських виборців, які мали свій власний алгоритм сканування, виявлення ймовірних політичних переконань і якостей особистості. Потім вони не могли вирішити, хто до мети і розробити свої повідомлення, які, ймовірно, звернутися до них особам – політичний підхід, відомий як "мікро-націлювання".

Facebook оголосила в п'ятницю, що припиняє Кембридж аналітика і Коган чекали на платформі інформації, за використання даних, що відносяться до цього проекту.

Facebook заперечує, що прибирання десятки мільйонів профілів за ДСР і Кембридж аналітика була витік даних.

Він сказав у заяві, що Коган "отримали доступ до цієї інформації законним шляхом і через відповідні канали", але "не згодом виконувати наші правила", тому що він передав інформацію третім особам.

Категория: Технологии